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今年的618，对淘宝和天猫来说有着特殊的意义。

这既是疫情阴霾散去，经济复苏下的第一个大促，也恰逢淘宝20周年，更重要的，这是阿里在3月启动“1+6+N”新组织架构后，新淘天集团所迎来的第一个618，一切都是新的开始。

刚过去的一季度，国内电商GMV同比增长8.6%，社会消费品零售总额则同比仅增长2%，经济复苏刚刚抬头，内需不足带来的消费萎靡还没有完全散去，从消费结构看，社会整体的消费水平远没有疫情前的欣欣向荣，所有人都静待一场强势的复苏。

从5月初开始，不少平台和品牌商家就开始预热，希望靠大促打个“翻身仗”。这其中，淘宝天猫可能是阵仗最大、革新力度最强的平台之一。

5月10日，淘宝迎来20周年之际，淘天集团举办了2023年618商家大会，透露出不少让人惊喜的信号：重点扶持内容型商家；鼓励商家发力新品，重注产品力；新增“淘宝好价节”；持续扶持中小商家……

总结一句话：今年淘天618的重心，将向帮助商家长久经营转移。除了延续价格力和内容化转型的方向，对中小商家和品牌商家的扶持上，都在今年再上一个台阶。

这是经营思路的重要转变。他的底层逻辑是，在经历了漫长的3年疫情后，无论是商家还是消费者都在缓慢的恢复信心中——商家需要看到消费需求的真正觉醒，这决定他们能否重新加大投入力度到市场和产品上；消费者花钱更谨慎了，他们比以往更希望为好的产品和服务买单，作为平台的淘宝和天猫则有义务帮助两者。

此外，淘天集团CEO戴珊还透露，今年618，淘宝天猫会在用户规模上进行历史性的巨大投入。据悉，今年参加天猫618的商家及商品规模再创新高，预计有6000万商品参与打折，300万新品在618首发，参与的商家达145万。